“Sadržaj je kralj” – ovu izreku ste do sada čuli već nebrojeno puta, ta izreka vrijedi i kod tražilica tj. njihove mogućnosti da pregledaju, indeksiraju i rangiraju web stranice, dakle sadržaj ima najveću važnost u očima tražilica. Sadržaj na stranici mora biti optimiziran oko ključnih riječi za koje se želi postići dobra pozicija kod ispisa rezultata na Googleu. Kada se pripremate za postavljanje nove web stranice, budite relevantni, informativni te iznad svega napravite optimizirani sadržaj koji će biti namijenjen korisnicima, ali kojeg će moći čitati i tražilice. Sa stajališta korisnika, sadržaj je jedini razlog zbog kojeg posjećuju web stranice. Dajte im ono što žele – relevantnu i pravovremenu informaciju.
 
Veličina stranice je bitna – premalo teksta ili previše teksta može imati negativan efekt na to kako će tražilice doživljavati relevantnost stranice. Iz naše prakse možemo reći da bi u prosjeku svaka web stranica trebala imati između 300 – 600 riječi. Međutim vodite računa o svojim korisnicima tj. budite sigurni da je sadržaj one veličine koja će zadovoljiti potrebe korisnika koji čitaju taj sadržaj. Tražilice uvijek žele identificirati dobru i relevantnu informaciju za korisnika, dakle imajte to uvijek na umu. Prilikom pisanja teksta, autor mora odgovoriti na ova pitanja: koja je svrha ovog članka, zašto bi ga korisnici čitali, što bi trebali raditi kada dođu ovdje?
 
Arhitektura web stranica i mapa stranica – SEO arhitektura stranica se može postići na način da se kombinira breadcrumb navigacija i relevantno linkanje kategorija.
 
Trebalo bi uključiti i standardnu HTML mapu stranica da bi se pomoglo kupcima da se lakše mogu kretati kroz veće web stranice, također potrebna je i XML mapa stranica da pomogne tražilicama da lakše pronađu sve stranice na portalu.
 
Efektivno koristite tekstualnu navigaciju i tekst bogat sa ključnim riječima – unutrašnje povezivanje stranice će omogućiti bolju vidljivost kod tražilica i korisnika. Inbound linkovi su veoma važan faktor kod određivanja rejtinga stranica, zbog toga ne bi trebali zaboraviti na unutrašnje linkove. Uvijek vodite računa da svi linkovi imaju kvalitetne ključne riječi za anchor text.
 
Optimizirajte sadržaj za univerzalno pretraživanje (http://www.oxidian.hr/sem/univerzalno-pretrazivanje-koji-formati-dominiraju-u-google-rezultatima) – optimizirajte slike, video zapise, objave za medije i blogove. To je nešto što trebate raditi stalno, međutim puno je lakše za odraditi prilikom redizajna.
 
Mapirajte vašu arhitekturu stranicu / URL arhitekturu – način na koji se servira sadržaj može imati dramatičan učinak na rezultate kod tražilica. Definirajte koja je strategija bolja – poddomene ili folderi/kategorije. Mi preporučamo da koristite strategiju foldera tj. kategorija, no to uvelike ovisi o konkretnoj situaciji.
 
Sačuvajte vaš inventar linkova – trebate znati od kuda dolaze Vaši važni/relevantni linkovi. Kontaktirajte te web stranice i zatražite od njih da ažuriraju svoje linkova ukoliko se na Vašoj novoj stranici promijeni URL.
 
Testirajte izmjene na dizajnu – izgradite sustav koji će Vam omogućiti da testirate sve od početnih skica za stranica, navigacije, pa sve do on-page SEO faktora za optimizaciju.
 
Koristite 301 preusmjeravanje – ukoliko želite preusmjeriti neku od Vaših starih stranica na nove stranicu koristite 301 preusmjeravanje. 301 redirekcija je potrebna jer samo sa takvom redirekcijom prosljeđujete i važnost web stranice.
 
Dinamični protiv statičnih URL-ova? HTML se je nekad smatrao najboljim jezikom koji je bio razumljiv tražilicama tj. tražilice su mogle čitati i indeksirati jedino HTML. U prošlosti su i statični URL-ovi imali veliku prednost nad dinamičkim URL-ovima, ali ta vremena su prošla. Sada tražilice mogu čitati i dinamičke URL-ove, međutim ukoliko ih namjeravate koristiti vodite računa o tome da budu kratki.