Prije nego počnete raditi bilo što drugo, napraviti kopiju stare stranice, kreirajte lokalnu kopiju stranice prije nego počnete stavljati nove datoteke na server. Minimum koji bi trebali odraditi je da zadržite postojeće najpopularnije stranice na serveru i na njima preusmjeravate korisnike na novu stranicu.
Zadržavanje starih URL-ova i sadržaja na najpopularnijim stranicama pomaže tranziciji na tražilicama dok indeksiraju nove web stranice. Ukoliko trebate dodati velike količine novog sadržaja i/ili potpuno različitu navigaciju, možda će Vam trebati puno duže da Vaša stranica postigne vidljivost na tražilicama kakvu očekujete, pa čak i isti sadržaj koji je bio dobro rangiran u tražilicama može pasti u rejtingu na tražilicama ukoliko se promijeni URL stranice.
Ponekad, naravno, nemate izbora, kada na primjer tvrtka promijeni svoj poslovni fokus ili brand, ili kada je stara web stranica tako loše poslovala da nema potrebe da se zadrži njezina prijašnja vidljivost. Kada ste spremili kopiju Vaše web stranice na sigurno, vrijeme je da se krene sa planiranjem redizajna nove web stranice.
Planirajte redizajn pažljivo
Uzmite si vremena dok planirate redizajn nove stranice. Postoji dosta veliki rizik u loše planiranom redizajnu web stranice. Zadržavanje i poboljšavanje vaše internet vidljivosti na tražilicama je ključno. Najmanje riskantan dizajn je onaj koji je kozmetički; ukoliko zadržite isti sadržaj i istu strukturu URL-a, ništa se neće previše promijeniti na tražilicama. Naravno pri tome trebate voditi računa o tome da Vaš novi dizajn ne utječe previše na učitavanje stranice (slabo učitavanje web stranice će smanjiti rejting web stranice).
Ukoliko se radi o kompleksnom redizajnu, sa novim sadržajem, novom arhitekturom web stranice i ostalim varijablama, veći je rizik da će loše planirana izvedba utjecati na performanse web stranice kod tražilica. Vrijeme koje potrošite kod redizajna, vam može uštedjeti vrijeme i resurse kasnije.
Analizirajte postojeću web stranicu
Veoma je važno da jasno definirate razloge zbog čega idete u redizajn stranice. Da li je to zbog dojma koji ostavljate na korisnike? Da li postojeća web stranica izgleda zastarjelo? Da li klijenti stranice imaju problema sa stranicama koje se sporo učitavaju, imaju problema sa prometom ili sa prometom koji nije relevantan? Da li Vaša stranica pati od slabe vidljivosti na tražilicama?
Postavljene poslovne ciljeve želite ostvariti kroz redizajn stranice, međutim, ponekad redizajn nije odgovor na sve goruće probleme.
Područja koja trebate ispitati prije redizajna su:
-> Postojeći SEO problemi na trenutačnim stranicama
-> Tehnički problemi koji utječu na SEO
-> URL struktura web stranica
-> On page optimizacija
-> Sadržaj
-> Analiza linkova – interni linkovi / vanjski linkovi
-> Navigacija
-> Analiza konverzije
Prije nego krenete sa redizajnom stranice treba znate podatke o trenutačnom prometu na stranicama / rejtingu na tražilicama / vidljivosti na tražilicama, analizirajte detaljno web statistiku vaše stranice, da biste vidjeli koje postojeće stranice privlače promet na vaše stranice.
Želite razumjeti slijedeće stvari:
Koje stranice donose najviše prometa –Trebate razumjeti koje stranice su najpopularnije tj. koje stranice su ulazne točke na Vašu stranicu. Također trebate znati koliko se vremena provodi na svakoj stranici i koliki je „bounce rate“.
Glavne ključne riječe – koje su to glavne ključne riječi putem kojih korisnici dolaze na Vaše web stranice? Ne želite ugroziti rejting stranica koje dobro kotiraju za te ključne riječi. Zagrebite malo dublje ispod površine da biste razumjeli koji su složene ključne riječi koji Vam donose promet.
Tražilice – koje tražilice donose promet
Web stranice – koje web stranice Vam donose najviše prometa. Neke web stranice gotovu polovicu svojeg prometa mogu zahvaliti drugim web stranicama, koje su objavile njihov članak i na kraju članka link, ili dobrom sadržaju na Facebooku i sl. društvenim mrežama.
Vodite računa o stranicama koje rangiraju – jedanput kada je postojeći web promet analiziran i identificirane su najpopularnije stranice, ukoliko je to ikako moguće, pokušajte zadržati njihov sadržaj na novim stranicama. Ukoliko arhitektura starih stranica nije preveliki limitirajući faktor kada se gleda SEO i usability, izbjegavajte izmjene na URL-ovima popularnijih web stranica.
